Hacer una página web, hoy en día, es algo que se puede lograr en muy pocos pasos. Cualquier plataforma del tipo Wordpress o Joomla, que sea gratuita y funcional puede optimizarse con los conocimientos mínimos para publicar en la red nuestro proyecto personal, blog o emprendimiento.

Lo difícil es lograr que esta página obtenga visitas. Un sitio, desde el más humilde, predeterminado y standard, hasta el más costoso, tecnológico y amplio del mundo vale, realmente, por la cantidad de personas que lo navegan. Una página sin tráfico, como se le denomina al conjunto de visitantes, es una ciudad fantasma que se queda en el tiempo sin nada nuevo que ofrecer.

La forma más fácil, directa y de mayor rápido impacto para tener visitas es la de pagar la publicidad de los motores de búsqueda, como Google Adwords o aprovechar el servicio de Adsense del popular buscador, y traer tráfico "pago" o "inorgánico" a nuestra web. Esto suele funcionar, si es que la campaña se optimizó y está bien configurada para no malgastar el dinero en visitas muy costosas o que no sean provechosas para nuestra web.

La forma difícil, que lleva mucho trabajo, tiempo, estudio y dedicación, es la de realizar una optimización para los buscadores web de nuestro sitio, lo que se conoce como SEO por sus siglas en inglés (Search Engine Optimization).

El SEO está compuesto por dos patas: el SEO interno de cada una de las páginas de nuestro sitio web y el SEO externo a nuestro portal. En esta ocasión nos referiremos al primero de los casos.

Existen doscientos factores que medirán el éxito en las posiciones alcanzadas por los buscadores de nuestra página, por lo que se trata de algo complejo, que requiere mucho tiempo, estudio y dedicación para lograr un posicionamiento aceptable en poco tiempo, pero hablemos sobre algunos conceptos básicos para ayudar a colocar a nuestros sitios en los primeros lugares.

La primera recomendación es realizar una optimización de nuestra página y que resulte "natural", como si no se notara que yo quiero aparecer en el primer puesto de Google, hacerlo casual. Por ejemplo, si deseamos aparecer en la primera página de resultados con la palabra "taxi", no escribiremos miles de veces la palabra "taxi" en la página. Se hará de forma sutil y elaborada.

Es muy importante elaborar una lista de palabras clave en las que nos interesen posicionar. Debemos elegir, en base a nuestro criterio y experiencia como usuarios, con qué palabras queremos que los visitantes nos encuentren. Cuando formamos esa lista buscaremos en Google Trends o en Google Adwords Keyword Tools si vale la pena ir por esas palabras. Algunas veces, palabras clave (keywords) que nosotros pensamos que son muy buscadas no lo terminan siendo. Por lo que realizar un esfuerzo para alcanzar los primeros lugares de Google con una keyword con un bajo de nivel de búsquedas carece de sentido.

Con esta lista pensaremos un nombre de la marca o del sitio. Lo recomendable es que no sea completamente una palabra clave. Por ejemplo, si queremos posicionar con la keyword "taxi", no vamos nombrar a la empresa "Taxi" como nombre ni a registrar o comprar el dominio www.taxi.com.ar. Esto, no sólo porque no es "marketinero", sino porque le quita lo "natural" y "lo orgánico" al SEO. También puede ser una combinación sutil de palabras clave, por ejemplo, si es para un barrio o localidad, podríamos pensar Taxis + Barrio, Floresta por ejemplo, e intentar obtener el dominio www.taxis-floresta.com.ar y ahí vamos detrás de la palabra clave "taxi" y la del barrio. La compañía, empresa, o sitio con información sobre taxis puede llamarse igual que el barrio y hace más orgánico su nombre y su dominio.

Con el resto de las palabras clave que definimos y filtramos entre las que obtienen buenas búsquedas de las que no, creamos páginas dentro de nuestra web en las que podamos utilizarlas dentro del contenido, pero principalmente en el interior de las metaetiquetas. Estos atributos son parte de información no visible a primera vista para el usuario pero sí para los buscadores y otras herramientas en Internet. Ayudarán a posicionarnos.
Las metaetiquetas más importantes en una web son las de "title", "description" y en tercer lugar y cada vez con menor importancia, "keywords". Estas metaetiquetas deben aparecer en cada una de las páginas de nuestro portal y estar optimizadas para ayudar a nuestro sitio a posicionar en mejores lugares en los buscadores.

La metaetiqueta "title" es la que le da el nombre a la página en cuestión, las palabras que aparecen en el margen superior izquierdo del navegador y el link en azul que figura en cada resultado de búsquedas en Google. El Title es crucial y en ella debe estar el nombre de nuestra marca y combinarse con otra u otras keywords que queramos posicionar en forma natural y orgánica. Por ejemplo, nuestra empresa de taxis en floresta puede tener como Title de su página principal: Taxis Floresta - Remises y fletes las 24 hs. Como vemos, en la etiqueta pusimos el nombre de nuestra empresa e incluimos otros términos que pueden ser de nuestro interés para que la gente nos encuentre en Google. Asimismo, se recomienda que el title tenga menos de 70 caracteres.

La metaetiqueta description es el texto que figura debajo del link en azul que aparece en los resultados de búsqueda de Google. Este texto tiene que rondar los 140 caracteres y debe estar compuesto por dos oraciones de no más de diez palabras cada una, con sentido y que incluyan otras palabras clave. Se aconseja no repetir las palabras entre title y description. De no ser posible, que sean pocas las que se repiten.

Las keywords son las palabras clave que se relacionan a esa página. Cada vez entran más en desuso debido al exceso que se usó en el tiempo. Sin embargo, debe llenarse, pero con 7 u 8 palabras clave que estén escritas en la página en cuestión, es suficiente.
Lo más importante actualmente, y con las últimas actualizaciones de Google Panda, es "el contenido" de nuestro sitio. Este tiene que ser original, no copiado y pegado de otros sitios y debe estar bien redactado. Además, tiene que ser reciente, tiene que estar actualizado. Si no actualizamos la web con frecuencia, Google pensará que nuestro sitio está "desactualizado" y no le dará prioridad para posicionarlo en los primeros puestos. Hay muchas más cuestiones para posicionar correctamente un sitio que incluyen un mayor posibilidad de análisis, incluidas las mencionadas.

El posicionamiento de una página depende de cientos de factores de mayor y menor relevancia para los buscadores. Saber equilibrarlos bien requiere de muchos meses de trabajo, conocimiento y aprendizaje, pero los puntos mencionados son un buen comienzo para empezar a meterse en el mundo del SEO.