¿Vamos hacia un Google pago?

21 de noviembre 2013 - 10:37

Cada vez es menor el espacio dedicado para los resultados gratuitos en las páginas de búsqueda del gigante de Internet. Sus links pagos avanzan sobre los "orgánicos".

Hacer una consulta en el buscador de Google es, y seguirá siendo por mucho tiempo más, gratuito. Como nunca en la historia de la humanidad, la información se encuentra al alcance de nuestras manos. Para que esto sea posible, la mayor compañía de Internet mantiene una infraestructura enorme que sostiene sus docenas de servicios a nivel global y dan respuesta a millones de búsquedas que se hacen por día en todo el planeta.

Sin embargo, la empresa que se hizo gigante gracias a su diseño simple y al poderío de su algoritmo de búsqueda hoy deja en algunos casos a los resultados "gratuitos" (orgánicos) relegados a menos de un 10% de la primera vista de la primera página de resultados. El otro 90% va, en su gran mayoría a los resultados patrocinados de Adwords, Google Maps, la nueva barra de herramientas, las cinco mayores páginas de Internet (como Wikipedia) e imágenes y noticias.

Pareciera que Google pensara cada vez menos en la experiencia del usuario. El motivo es claro: la empresa se mantiene, entre otro tipo de ingresos en los que no vamos a profundizar de momento, gracias a la publicidad de Adwords, Adsense, en YouTube, y en todos sus servicios. Explicado muy por encima y omitiendo detalles, se puede decir que cada vez que hacés una búsqueda o reproducís un video, Google te muestra (imprime) diferentes anuncios relacionados de auspiciantes que pujan para aparecer en tu pantalla. Cuando hacés un click en un "enlace patrocinado", quien ganó en la subasta por la palabra o para aparecer en un video predeterminado, paga un valor consensuado por la oferta y la demanda sobre esa palabra clave (keyword) a Google.

Google recibe cada año más búsquedas, posee más servicios y su cantidad de usuarios sigue en aumento, por lo cual requiere más inversión para sostenerse. Es una gran burbuja que mientras más grande se vuelve más cerca se encuentra de explotar.

¿Existe un riesgo que esa burbuja explote y nos quedemos sin Google? Eso no va a pasar en muchísimo tiempo ya que el buscador cambió su estrategia durante este último tiempo aumentando el espacio que dedica en los resultados de búsqueda "patrocinados" (los que le dan ganancias) reduciendo en forma considerable los enlaces gratuitos que no le dejan ningún ingreso cuando se les hace un click.

El avance de la cantidad de enlaces pagos es enorme, tanto que en algunos casos los resultados orgánicos aparecen recién haciendo scroll hasta la última parte de la página de resultados. Teniendo en cuenta que cada vez son más las búsquedas que se hacen desde smartphones y tablets no suena tan descabellado pensar en un Google que termine siendo, a efectos prácticos, pago.