Va de retro: marcas que hicieron historia y las que volvieron

Según un informe presentado por la agencia de investigación de mercado La Punta del Ovillo ante la pregunta respecto a la identificación de las marcas que tuvieron gran esplendor en el pasado y continuaron en el imaginario de los consumidores, un 90% de los encuestados señaló a Telefunken, un 88% a Granby, un 87% a alfajor Suchard, un 85% a Pumper Nic y a Sandy y un 84% a Flecha y a Tubby 3 o 4 (además de otras con menores porcentajes de recordación)  

Consultados acerca del rubro en que dichas marcas se desempeñaban, las respuestas de los encuestados fueron categóricas: un 98% (con gran mayoría de mujeres) dijo que Granby era un jabón en polvo, también un 98% ligó a Flecha con zapatillas, un 97 a Sandy con un postre y a Telefunken con un televisor, un 95% a Pumper Nic con un restaurante de comidas rápidas, un 94% a Suchard con un alfajor y un 91% a Tubby 3 o 4 con una golosina.


Respecto a las empresas que estaban (o están) detrás de las marcas en cuestión, las respuestas no fueron tan contundentes: los aciertos no superaron el 30% en la mayoría de los casos, salvo Alpargatas (señalada por un 81% como la creadora de Flecha) y Unilever, apuntada por un 38%  como dueña de Granby.

El cuestionario incluyó además preguntas del tipo ¨¿la considera una marca con gran trayectoria?" a la cual –en promedio- los usuarios dijeron estar "de acuerdo" o "totalmente de acuerdo". Incluso, consultados sobre si "¿comprarían la marca si estuviese disponible" las respuestas también fueron positivas en un 60% (también en promedio).

Otro punto a tener en cuenta fue que al consultarles si la marca "se compraba en sus hogares" los participantes dijeron, en altos porcentajes, estar "completamente de acuerdo" o simplemente "de acuerdo" con la afirmación. Finalmente, el estudio refirió a los sentimientos que despiertan estas marcas, e incluso se mostró un comercial antiguo de cada una de ellas. Los atributos más votados fueron: buenos recuerdos, cariño, ternura, alegría, melancolía y añoranza, todos relacionados con el gran tango de Aníbal Troilo que en su estribillo tan famoso dice: "Alguien dijo una vez, que yo me fui de mi barrio...Cuando? ...pero cuando?...Si siempre estoy llegando!", como para pensar que el gran Pichuco en sus letras también hablaba de marketing.