El motivo puntual de la particular manifestación de Noden fue por una nueva regla en Gales que considera la ropa como un artículo "no esencial". El gobierno galés prohibió a los supermercados vender artículos que no tuvieran ese carácter, como la ropa o los libros.

En el video, se puede escuchar a Dawn, la esposa de Noden, diciéndole al personal de seguridad: "La política de su tienda dice que la ropa no es esencial. Déjelo comprar algo de ropa. Esto es más que ridículo. Hay niños que están creciendo y necesitan ropa".

A lo que el guardia de seguridad responde: "No está vestido apropiadamente. Vaya y háblelo con el gobierno. No puedes entrar vestido así". El hombre en calzoncillos fue expulsado del establecimiento.