Varias marcas parecen dispuestas a impedir que la mejor jugadora de hockey quer ostentó el título por muchos años, no deje el deporte que la llevó a la fama.
Parecía que colgaba las zapatillas, que el palo iría al lugar de los paraguas, que la bocha a una caramelera y que la musculosa y la pollera se transformarían en cuadro para exhibir en un museo. Sin embargo, Luciana Aymar decidió estirar su tiempo de jugadora de hockey, lo que se convirtió en gran noticia para el mundo del hockey, pero también para las marcas que apostaron a la mejor jugadora de hockey del mundo durante tantos años. Desde Nike que la viste hasta Gatorade que la hidrata.
Desde Midea, marca de electrodomésticos china que eligió a Lucha como su imagen para desembarcar en la Argentina, como Volkswagen que la tienta con pruebas de manejo. Aymar, en su momento, hasta supo usar cremas Nivea, ser la imagen de Banco Finansur cuando puso un pie en Rosario, y hasta la del shopping Altos cuando se jugó el mundial de hockey en la ciudad santafesina.
Lucha sigue dándole a la bocha, pero también a las piezas publicitarias, pues en los primeros días de abril se producirá un cambio de nombre en las sucursales del Standard Bank, que pasará a llamarse ICBC, siglas que simplifican el nombre Industrial & Commercial Bank of China, una de las entidades más poderosas del mundo que llega a la Argentina. ¿Y qué tiene que ver Lucha con eso? Los chinos eligieron un dream team de celebridades para que sean su imagen, y la rosarina es la única deportista dentro del equipo que también integran un prócer de la danza como es Julio Bocca, el exitoso director de cine Juan José Campanella y el emblemático chef Francis Mallmann.
Standard Bank es un banco sudafricano y desembarcó en la Argentina con socios locales. Despacito, despacito, fue posicionando su imagen a través de patrocinios deportivos, desde convertirse en uno de los sponsors de la selección de fútbol, de la UAR (y por ende, de Los Pumas y los Pampas), de dos cuartetos de polo (La Aguada BMW y La Aguada Las Monjitas) como así también del Comité Olímpico Argentino que preside Gerardo Werthein, socio con su holding del Standard Bank hasta que le vendieron a los chinos del ICBC. La llegada del banco chino provocará un cambio de estáticas del predio de AFA, de los estadios donde jueguen Los Pumas, de la camiseta de Pampas XV, que modificará su nombre de Standard Bank por el de ICBC, como así también en los partidos de Triple Corona y en todo lo referente a las preparatorias para los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro en 2016.
Cambia el nombre, pero no la estrategia, que le suma a personajes de la cultura y de la gastronomía, pero que mantiene el espíritu de "argentinizarse", como en su momento hizo Petrobras al plantar bandera en la Argentina, cuando puso como imagen a la Sole y cambió el verdeamarelho de su isologo en el celeste y blanco que estampó en su momento en la camiseta de Racing. Puertas adentro, en la torre que se parece a un candado en Puerto Madero, los chinos van por todo.
Quieren conocer y modificar hasta el último detalle, a tal punto que son los primeros dueños, de los seis anteriores, en animarse a levantar los pisos de venecitas que tenían las siglas del primer nombre que tuvo el banco. Incluso, los que circulan por sus pasillos cuentan que la docena de ejecutivos que vino de China ponen en cada piso plaquetas en su idioma que nadie entiende, aunque estiman que son frases motivadoras. Pero al mostrarse hacia afuera, se presentan como argentos hasta la médula. Por eso Bocca, Campanella y Mallmann. Por eso Lucha, que sigue jugando en la cancha, y lo seguirá haciendo en la vía pública, la gráfica y por qué no en las vidrieras, si es que el ICBC repite la estrategia de Standard Bank, que lookeó la fachada de sus sucursales con imágenes de Los Pumas, jugadores de selección de fútbol y hasta con tres atletas olímpicos, en la recordada campaña "Tu apoyo vale un Oro", donde los clientes sumaban puntos con sus consumos para apoyar a los atletas Cecilia Biagioli, Jennifer Dahlgren y Julio Alsogaray.
Quieren conocer y modificar hasta el último detalle, a tal punto que son los primeros dueños, de los seis anteriores, en animarse a levantar los pisos de venecitas que tenían las siglas del primer nombre que tuvo el banco. Incluso, los que circulan por sus pasillos cuentan que la docena de ejecutivos que vino de China ponen en cada piso plaquetas en su idioma que nadie entiende, aunque estiman que son frases motivadoras. Pero al mostrarse hacia afuera, se presentan como argentos hasta la médula. Por eso Bocca, Campanella y Mallmann. Por eso Lucha, que sigue jugando en la cancha, y lo seguirá haciendo en la vía pública, la gráfica y por qué no en las vidrieras, si es que el ICBC repite la estrategia de Standard Bank, que lookeó la fachada de sus sucursales con imágenes de Los Pumas, jugadores de selección de fútbol y hasta con tres atletas olímpicos, en la recordada campaña "Tu apoyo vale un Oro", donde los clientes sumaban puntos con sus consumos para apoyar a los atletas Cecilia Biagioli, Jennifer Dahlgren y Julio Alsogaray.
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