Por KARIM GONZALEZ
Con el último aliento del año llega inevitablemente el tiempo de los balances, de aprender de los errores, de proyectar con más sapiencia y de elaborar con contenida esperanza un plan que resulte propicio. En terreno del negocio televisivo sucede exactamente lo mismo que en todos los ámbitos: la precisión del análisis se impone con imperiosa rigurosidad. En ese marco, salen a la luz con más firmeza que nunca los dichosos vencedores de un año que potenció sus dones y los innegables derrotados de una televisión que durante todo 2010 enfatizó la pelea mediática y la desmesura de los escándalos por sobre otros contenidos. Los canales viven una suerte de travesía en la que se apuesta a lo que se viene, se evalúa lo acontecido y definitivamente se descarta lo que no funcionó. Con sus pro y sus contras el rating manda y antes de que comience el primer soplo de 2011, se apresuran a sacar conclusiones de lo que pasó. Por primera vez en su historia Telefé resignó el liderazgo para ser vencido por El Trece que logró su quiebre y lo dejó en segundo lugar. Aunque con escaso margen, apenas dos décimas de rating, El Trece con 10.15 puntos de promedio anual, contra 9.95 puntos de la emisora de San Cristóbal, consiguió desbancarla del trono, según la proyección de rating de IBOPE. La más pronunciada diferencia, sin dudas, la marcó la principal franja horaria, en lal que con una fuerte desventaja de más de 10 puntos, Telefé perdió siempre en el horario de 20 a 24, de lunes a viernes, con un promedio 9,8 contra 20,2 de El Trece, según registros del último mes. En tanto, el resto de las señales de aire: América TV con su programación mayoritariamente periodística y de interés general, Canal 7 o la Televisión Pública con la irrupción de notables ciclos de ficción dentro de su grilla de tono oficial, y el llamativo caso de Canal 9 que ostenta un dueño extranjero radicado en Miami, con sus culebrones de origen latino y envíos de información del espectáculo y la moda, no trepan más allá de los 10 puntos de rating.
El imbatible
Marcelo Tinelli, imbatible, eclipsó a toda la televisión. En su temporada número 21, ahora con ShowMatch, el conductor se mostró más afilado que nunca, abocado de lleno a sortear situaciones descabelladas y jugar singulares pasos de comedia. Lo que generó Bailando por un Sueño 2010, en su mejor año, alimentó a toda la programación de la pantalla chica desde la mañana a la trasnoche. Algunos segmentos con muy poca sustancia, con una agresividad inusitada para la televisión y por sobre todas las cosas, un reality que potenciaba sus historias “de telenovela” minuto a minuto por todos los móviles y espacios de diferentes programas, convirtieron al envío número uno de Ideas del Sur en el fundamental de toda la programación del año que se va. Transformado en un hábil titiritero del rating, Tinelli fue el amo y señor de la pantalla 2010. Y hasta la tarde cobró otro color con uno de sus programas satélite, Este es el Show, que también funcionó los días sábados con los derivados La Cocina del Show y Sábado Show. Junto con la telenovela Malparida, con Juana Viale y Gonzalo Heredia, ShowMatch ganó abiertamente el prime time durante todo el año dejando con sus porcentuales de más de 30 puntos a Telefé en un absoluto segundo puesto. La ventaja de la emisora del barrio de Constitución, cuya dirección artística está a cargo de Adrián Suar, en especial en esa franja horaria, fue notoria. En tanto, del otro lado, una programación comandada por Marisa Badía vivenció la peor temporada de su historia. En Telefé, las novelas producidas por On TV -Llorente y Villarruel Contenidos-, ex gerentes de programación de la emisora, fracasaron olímpicamente. Con destacada realización y elencos de lujo, las ficciones ideadas por la dupla Llorente-Villarruel, Secretos de Amor primero y la reciente Caín y Abel, no lograron sobrevivir a la llamarada de Marcelo Tinelli y sus productos. Concretamente, Secretos de Amor, con Soledad Silveyra, Arturo Puig, Juan Gil Navarro y Adrián Navarro, y luego Caín y Abel, con Joaquín Furriel, Fabián Vena y Julieta Cardinali, no pudieron contra los embates mediáticos de los participantes de Bailando y su escaso rating precipitó el final.
Pocas altas y muchas bajas
Pero no todas fueron espinas para el canal del barrio de San Cristóbal. La diva Susana Giménez marcó un buen tanto para los días domingos, al igual que Talento Argentino, un previsible Julián Weich con el ágil Justo a Tiempo y un acertado 3,2,1 ¡A Ganar! conducido por Marley, el único aporte de la productora On TV en la que salió airosa. Entre algunas altas y tantas bajas, ahora se alza Gran Hermano, el inevitable caballito de batalla de Telefé. La casa más famosa de la televisión siempre rinde. Aunque habrá que observar qué sucede cuando El Trece lo enfrente a Soñando por Bailar, el reality en el que se elegirá al soñador que integrará el elenco de Bailando por un Sueño 2011. ¿En el verano otra vez arrasará el huracán Tinelli? Por fortuna, para una y otra emisora líder, en sus ansias de revancha, de escalar posiciones y de prolongar aciertos, todavía resta todo 2011.
Con el último aliento del año llega inevitablemente el tiempo de los balances, de aprender de los errores, de proyectar con más sapiencia y de elaborar con contenida esperanza un plan que resulte propicio. En terreno del negocio televisivo sucede exactamente lo mismo que en todos los ámbitos: la precisión del análisis se impone con imperiosa rigurosidad. En ese marco, salen a la luz con más firmeza que nunca los dichosos vencedores de un año que potenció sus dones y los innegables derrotados de una televisión que durante todo 2010 enfatizó la pelea mediática y la desmesura de los escándalos por sobre otros contenidos. Los canales viven una suerte de travesía en la que se apuesta a lo que se viene, se evalúa lo acontecido y definitivamente se descarta lo que no funcionó. Con sus pro y sus contras el rating manda y antes de que comience el primer soplo de 2011, se apresuran a sacar conclusiones de lo que pasó. Por primera vez en su historia Telefé resignó el liderazgo para ser vencido por El Trece que logró su quiebre y lo dejó en segundo lugar. Aunque con escaso margen, apenas dos décimas de rating, El Trece con 10.15 puntos de promedio anual, contra 9.95 puntos de la emisora de San Cristóbal, consiguió desbancarla del trono, según la proyección de rating de IBOPE. La más pronunciada diferencia, sin dudas, la marcó la principal franja horaria, en lal que con una fuerte desventaja de más de 10 puntos, Telefé perdió siempre en el horario de 20 a 24, de lunes a viernes, con un promedio 9,8 contra 20,2 de El Trece, según registros del último mes. En tanto, el resto de las señales de aire: América TV con su programación mayoritariamente periodística y de interés general, Canal 7 o la Televisión Pública con la irrupción de notables ciclos de ficción dentro de su grilla de tono oficial, y el llamativo caso de Canal 9 que ostenta un dueño extranjero radicado en Miami, con sus culebrones de origen latino y envíos de información del espectáculo y la moda, no trepan más allá de los 10 puntos de rating.
El imbatible
Marcelo Tinelli, imbatible, eclipsó a toda la televisión. En su temporada número 21, ahora con ShowMatch, el conductor se mostró más afilado que nunca, abocado de lleno a sortear situaciones descabelladas y jugar singulares pasos de comedia. Lo que generó Bailando por un Sueño 2010, en su mejor año, alimentó a toda la programación de la pantalla chica desde la mañana a la trasnoche. Algunos segmentos con muy poca sustancia, con una agresividad inusitada para la televisión y por sobre todas las cosas, un reality que potenciaba sus historias “de telenovela” minuto a minuto por todos los móviles y espacios de diferentes programas, convirtieron al envío número uno de Ideas del Sur en el fundamental de toda la programación del año que se va. Transformado en un hábil titiritero del rating, Tinelli fue el amo y señor de la pantalla 2010. Y hasta la tarde cobró otro color con uno de sus programas satélite, Este es el Show, que también funcionó los días sábados con los derivados La Cocina del Show y Sábado Show. Junto con la telenovela Malparida, con Juana Viale y Gonzalo Heredia, ShowMatch ganó abiertamente el prime time durante todo el año dejando con sus porcentuales de más de 30 puntos a Telefé en un absoluto segundo puesto. La ventaja de la emisora del barrio de Constitución, cuya dirección artística está a cargo de Adrián Suar, en especial en esa franja horaria, fue notoria. En tanto, del otro lado, una programación comandada por Marisa Badía vivenció la peor temporada de su historia. En Telefé, las novelas producidas por On TV -Llorente y Villarruel Contenidos-, ex gerentes de programación de la emisora, fracasaron olímpicamente. Con destacada realización y elencos de lujo, las ficciones ideadas por la dupla Llorente-Villarruel, Secretos de Amor primero y la reciente Caín y Abel, no lograron sobrevivir a la llamarada de Marcelo Tinelli y sus productos. Concretamente, Secretos de Amor, con Soledad Silveyra, Arturo Puig, Juan Gil Navarro y Adrián Navarro, y luego Caín y Abel, con Joaquín Furriel, Fabián Vena y Julieta Cardinali, no pudieron contra los embates mediáticos de los participantes de Bailando y su escaso rating precipitó el final.
Pocas altas y muchas bajas
Pero no todas fueron espinas para el canal del barrio de San Cristóbal. La diva Susana Giménez marcó un buen tanto para los días domingos, al igual que Talento Argentino, un previsible Julián Weich con el ágil Justo a Tiempo y un acertado 3,2,1 ¡A Ganar! conducido por Marley, el único aporte de la productora On TV en la que salió airosa. Entre algunas altas y tantas bajas, ahora se alza Gran Hermano, el inevitable caballito de batalla de Telefé. La casa más famosa de la televisión siempre rinde. Aunque habrá que observar qué sucede cuando El Trece lo enfrente a Soñando por Bailar, el reality en el que se elegirá al soñador que integrará el elenco de Bailando por un Sueño 2011. ¿En el verano otra vez arrasará el huracán Tinelli? Por fortuna, para una y otra emisora líder, en sus ansias de revancha, de escalar posiciones y de prolongar aciertos, todavía resta todo 2011.
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