Telefé se recuperó de un aciago final de 2010 y empezó enero dominando la TV con un rating que Ibope estimó en 9,4, un punto más que El Trece, tras aprovechar las vacaciones de Marcelo Tinelli. Con esta holgada victoria, la señal de San Cristóbal revirtió cinco meses consecutivos como escolta de la emisora del solcito multicolor, un período en el que, además, acabó cediendo el liderazgo anual al cabo de 2010. El recuperado predominio de Telefé pareció tener como factor esencial la salida del aire del ShowMatch de Tinelli y, con ella, el final de los escándalos mediáticos que el empresario potenció en sus programas en El Trece, pero también visibles y promocionados en ciclos de América, Canal 9 y hasta del mismo Telefé. Por otro lado, puede considerarse que enero de 2011 es la primera muestra completa e integral de la gestión de Marisa Badía en la gerencia de programación de la televisora, ya que si bien ocupó el cargo de Claudio Villarruel-Bernarda Llorente en diciembre de 2009, podría pensarse que heredó buena parte de la grilla del año pasado que acabó cediendo terreno contra Tinelli-El Trece. Si hay que ponerle nombres propios a este éxito veraniego, debe citarse la importancia del reality Gran Hermano que, presente a lo largo de toda la programación, hizo aportes numéricos importantes de la mano de las galas (19,2), el debate (13,1) y las emisiones íntimas (11,6). Nueva ficción Otra importante novedad resultó el estreno de la ficción El Elegido que, aun perdiendo en el mano a mano contra Herederos de una Venganza (que hizo 20,1 por El Trece), sumó cada noche una media de 15 puntos y un interesante aporte estético a la pantalla local. Durante los fines de semana, los concursos de Talento Argentino anotaron 14,3, los films 9,2 y la serie animada todo terreno Los Simpson obtuvo 6,9. Por el lado de El Trece, el hecho de extrañar los concursos del empresario y animador oriundo de Bolívar repercutieron en un andamiaje general donde descolló Malparida que, con 20,6, resultó el ciclo más taquillero del primer mes de 2011 y creció 1,7 el informativo nocturno Telenoche (10,8). Es que el gran arranque de Herederos no pudo ser acompañado por el reality con el sello de Tinelli, Soñando por Bailar (13,8), y se deprimieron Este es el Show (había logrado 8,9 en diciembre contra los 8,1 actuales) y La Cocina del Show (que venía de 9,8 y ahora hizo 7,2). Canal 9 perdió tres décimas en relación a diciembre y con 3,6 consiguió sostenerse en el tercer lugar ya que América se mantuvo con sus 3,3 del mes anterior. Hubo una jornada de regresos en Canal 9 con Duro de Domar (2,7) y de dos de sus conductores estrella: la Canosa retornó a Viviana Canosa (4,4) y Beto Casella a Bendita (4,5). Por el lado de la televisora pública, Canal 7 aprovechó la siempre rendidora serie de festivales folklóricos y anotó 1,9 para mejorar en seis décimas su performance de la última marca del año pasado. La despedida de enero favoreció anoche a El Trece que logró una media de 10,2 gracias a una noche donde se destacaron Malparida (20,8), Herederos de una Venganza (19,6) y Residentes (13,2).
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