Superclásico entretenido

BBVA es la abreviatura del Banco Bilbao Viscaya cuando se fusionó con el Argentaria en 1999, y es una de las entidades financieras más grandes del mundo. Optó por posicionar su nombre en el deporte, primero con el patrocinio de las dos principales ligas de fútbol de España (Liga BBVA de primera división, y Liga Adelante la que sería equivalente a nuestra B (Nacional), y lo consolidó como patrocinador de la NBA, para hacer pata ancha tanto en el mercado estadounidense como en los ojos de los televidentes que ven en todo el mundo a los galácticos de la pelotita naranja.

Para encontrar la  respuesta del por qué Boca y River en vez de ponerle el paraguas de su marca al torneo, como hace en el balompié español y el  baloncesto norteamericano, es necesario hacer una foto panorámica de todos los patrocinios de la institución financiera cuya casa central mira la Plaza de Mayo. Esa panorámica la explicó Ricardo Enrique Moreno. “Nuestra estrategia es estar en el disfrute de nuestro cliente”, dijo el Director Ejecutivo del BBVA Francés en la reunión de fin de año con la prensa.

Para decodificar esa estrategia hay que remitirse a 2010, cuando por un lado el BBVA Francés desplazó a su superclásico, el Santander Río, como banco exclusivo de la tarjeta LANPASS de la línea aérea LAN y, por otro, remplazó al Citi como banco en la mayoría de los shows que realiza T4f, la compañía de entretenimiento en vivo líder en facturación y cantidad de espectáculos organizados en América del Sur, que cuenta con oficinas en Brasil, Argentina y Chile, y a su vez opera en  toda la región incluyendo a Uruguay y Paraguay.

Para entender la lógica empresarial del BBVA Francés en el pecho de Boca y River (¿será BBVA a secas lo que dirán las camisetas a partir del próximo torneo?) hay que pensar, como dijo aquella vez el pope del banco entre burbujas de festejo, que disfrute de los clientes significa toparse con ellos cuando viaja (LANPASS), cuando se entretiene (el próximo concierto de Madonna lo organiza T4f, por dar un ejemplo) o cada vez que  va a la Bombonera o el Monumental. Incluso, no es de extrañar que con la vigente Tarjeta Xeneize o con el futuro plástico Millonario se sume puntos para subirse a un avión o se obtenga el permiso para ir al césped en algún concierto. Fate rompió el molde en su momento; Sevel y Quilmes lo continuaron, y ahora los del Banco Bilbao Viscaya Argentaria lo consolidan en una sigla (BBVA) que apuesta a entretener más que a lograr visibilidad en segundos de tele o centímetros de columna.