Para Raúl, los avisos son parte de la película de nuestra vida

En un país donde la mayoría del legado artístico y cultural, tanto en archivos radiales como de TV, sucumbió por la desidia de no conservar casi nada de lo producido en distintos tiempos, se hace aún más costoso encontrar testimonios de las propagandas publicitarias que marcaron época en estos más de 60 años.

Empeñado en dar vuelta esta indiferencia, el investigador, curador, escritor y diseñador publicitario Raúl Manrupe (59), que desde hace varios años desempeña tareas en el Museo Duckros Hicken, dedicado a conservar testimonios del cine nacional, además de organizar muestras y proyectar ciclos de películas, viene trabajando en recopilar archivos fílmicos y digitales de avisos de TV, a fin de organizar documentales que de algún modo reflejen la historia de la publicidad audiovisual.

Porteño, nacido en Parque Patricios, e hincha de Racing, padre de Martín (30) editor en un canal deportivo, y Paula (21), diseñadora gráfica, Raúl se recibió en Ciencias de la Educación en la Universidad del Salvador, fue redactor creativo en el ámbito de varias importantes agencias de publicidad, pero recalca que "el amor por el cine lo recibí de mis padres, que eran muy cinéfilos y de chico me encantaba ir a ver películas".

Como resultado de esa pasión, Manrupe editó en 1995 junto a Alejandra Portela su "Diccionario de Films Argentinos", una edición en tres tomos, y que espera pronto el cuarto, que publicó Corregidor y "es un compendio de casi 10 mil films argentinos, por orden alfabético, con fichas, fecha y sala de estreno, críticas, comentarios y los actores y directores que los protagonizaron" .

Años atrás, Manrupe fue coordinador del área de Cine y Video en el Centro Cultural Rojas, donde curaba las películas que se proyectaban y ofrecía cursos. Además, escribió en varias revistas del género, hasta que "me contacté con Fernando Martín Peña, quien me convocó para armar un ciclo de publicidades antiguas, y de cine recuperado en el Malba".

Casi enseguida, en 2015, Raúl llegó al Museo del Cine, cuya directora Paula Félix Didier, lo convocó para trabajar con material de publicidad y animación. Cuenta que "empecé en el área de cineteca, y desde hace un tiempo soy curador de archivos del museo, por eso encontré cientos de negativos comerciales, que de a poco estoy viendo y seleccionando con vistas a armar documentales sobre la historia de los avisos". Actualmente, también está enfocado a curar muestras como la de los archivos de Aída Bortnik, que contiene desde cuadernos y libros hasta guiones y artículos" y aclara que "el museo le sumó afiches, programas, vestuario, y fotos, es una muestra que se puede visitar hasta marzo".

Raúl explica que "el Museo del Cine se nutre de mucho material relacionado con este arte proveniente de colecciones, donaciones, herencias del laboratorio Alex, o de lugares que cierran y nos donan el material, como también particulares o productoras y cita como ejemplo "material que nos donó Juan José Jusid, o el material del aviso ‘La llama que llama’, o las películas de Raúl De la Torre".

En el Museo, que funciona los días de semana entre las 10 y 18, los sábados y domingos de 10 a 19, y los miércoles es gratuito, siempre en Agustín Caffarena 51, a metros de la Usina del Arte, días atrás se realizó un ciclo de cine portugués, pero también se realizó una exhibición de cine publicitario recuperado, desde 1960 hasta 1999, que él mismo curó y presentó.

Pino Solanas y el comercial de un vino

Los comerciales más viejos que atesora Manrupe son algunos que donó el animador Oscar Desplats, de fines de los 50, donde la mayoría eran dibujos animados. Raúl explica que "en esos primeros años era habitual que los anuncios comerciales se hicieran en vivo, y por eso solía haber furcios muy recordados", y recuerda que "en los años 60, García Ferré se convirtió en el más destacado dibujante, fue cuando nacieron Anteojito e Hijitus".

Al señalar que muchos cineastas empezaron haciendo publicidad, o esta práctica los ayudaba a hacer sus películas, cita a Pino Solanas y Octavio Getino, autores de la monumental "La Hora de los hornos", que armaban la publicidad de un conocido vino de la época mostrando imágenes cotidianas de la ciudad.

Foto: Gustavo Fidanza

Al recopilar avisos célebres y no tanto, Raúl menciona clásicos como "los mosquitos del insecticida, con la voz de Pelusa Suero. o las salchichitas de viena, con los perros que hablaban" y también recuerda los avisos de cigarrillos que hacían la modelo Claudia Sánchez y su esposo, el productor Nono Pugliese.

También menciona entras las figuras que se hicieron conocidas en la publicidad a Chunchuna Villafañe, Norma Sebré, Ante Garmaz, Araceli González, Susana Giménez, Carlos Moreno, Alberto Segado, Normán Briski, Ulises Dumont, Hugo Arana, Roberto Carnaghi, Víctor Hugo Vieyra, Juana Hidalgo o Arturo Puig.

"Los avisos - acota - hablan de las modas, los estilos de vida, los estereotipos de diferentes épocas, y siempre el público valoró esto.

Casi mil avisos de todas las épocas

Cuenta Raúl que "desde hace 5 años estamos haciendo este relevamiento y esta selección, curando cada material, y la idea es que se proyecten en distintos lugares, no solo en el museo, en forma de varios documentales considerando temáticas y estilos creativos, además de la época" y calcula que "en total debemos tener unos mil avisos, de los cuales relevamos solo la mitad".

Comenta que "desde el Bafici y en el festival de Mar del Plata venimos proyectando lo digitalizado y seleccionado en publicidad, lo organizamos en distintos programas temáticos, y vamos catalogando las propagandas por época o por estilo".

Raúl afirma que a fines de los ‘60 se filmaban más de 2.000 comerciales por año, y obvio, hoy la producción es muy superior, porque lo son los canales de difusión" y asegura que "preservar lo fílmico es muy caro, pero es una manera más segura de guardar algo que en lo digital".

Creador de una Fan Page con la Historia de la Publicidad, Raúl comenta que "también hice el libro Los Afiches del Peronismo, con Raquel Quintana, con la publicidad oficial del 45 al 55" mientras anuncia que prepara un documental y una muestra sobre Ingmar Bergman, el gran director sueco, y su influencia en el cine nacional.

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