Cambios en la TV: ya nadie tiene la vaca atada

En el mes de mayo hubo un empate técnico en 8,8 puntos entre los canales líderes. Junio se presenta en este marco de paridad extrema. La ficción adolescente Aliados, una creación de Cris Morena, tenía fecha para el próximo lunes, pero por razones que no se explicaron se demorará su estreno entre uno o dos lunes más.

El caso de Celebrity Splash, reality show de gran despliegue de producción que conducirá Marley, se proyectaba como "el programa" para rivalizar con Periodismo Para Todos (Lanata, El Trece) los domingos. Ahora suena para los días de semana, más específicamente, los martes a las 22.45 con la idea de reforzar la semana frente a Solamente Vos y al supuesto nuevo "tanque" ficción de Pol-ka, Farsantes, con Julio Chávez y Facundo Arana, entre otros.

¿Será cierto que Telefé espera el estreno de Farsantes para poner enfrente a Celebrity Splash? Porque los productos del horario central (Los Vecinos en Guerra y Peligro Sin Codificar, que rinden 15 y 17 puntos, respectivamente) no alcanzan para competir contra Solamente Vos, tira que deja una interesante audiencia en la franja de las 23, cuando finaliza el capítulo.

Si, como se especula, Aliados irá una vez por semana y Celebrity entre una y dos en función del rating, para hacer frente a Farsantes.... ¿Por qué Telefé permite que Aliados, un producto ya exitoso dado que cuenta con el sello de Cris Morena, lo emitan una vez por semana para luego tener su seguimiento vía Internet y por un canal de cable? En el contexto de un rating pobre para Telefé (porque en mayo El Trece logró el empate), no sería una de las decisiones más acertadas en un canal que más que nunca necesita del rating.

En medio de esta guerra declarada, América se aseguró el tercer puesto por primera vez en tanto tiempo. La emisora le gana a Canal 9, 5,6 a 4,7 puntos. Otra que retrasa su vuelta es Pamela David, que demora su regreso a la conducción de Desayuno Americano, pero por una cuestión de tiempos. En verdad fue reemplazada por Ernestina Pais pero la conductora por problemas de salud (padece ataques de pánico) debió dejar. En la noche del lunes, David fue invitada al ciclo Intratables y allí anunció que su regreso sería recién para julio, cuando había trascendido que iba a asumir la conducción el lunes próximo.

A todo esto, apenas se habla de Marcelo Tinelli. Nunca un peso pesado de la pantalla chica a esta altura del año no definía contrato y, por ende, su destino. Nunca la tele estuvo tan sacudida y, más que nunca, se sabe que nadie tiene la vaca atada. Todos los ciclos mencionados en esta nota están en marcha, a excepción de los de Ideas del Sur. El gran problema de los estrenos es que, sobre todo, los canales líderes se miran de reojo, se esperan y tratan de encontrar el momento justo para que el producto cumpla con las expectativas de un rating cada vez más esquivo.


Mirtha: otro gran regreso, tal vez a la hora de la cena

Mirtha Legrand vuelve a la pantalla de América, pero también su vuelta viene bastante demorada. Iba a arrancar este mes, pero las negociaciones vienen más lentas de lo esperado: "La idea es que el programa sea una coproducción entre América, la productora Endemol Argentina y yo. Ya estamos muy cerca de un acuerdo", contó el nieto de la Diva de los Almuerzos, Nacho Viale del Carril.

Nacho agregó que "hay muchas posibilidades que salga los sábados a la noche y no los domingos al mediodía. Si el ciclo sale a la noche serían especiales, si sale los domingos al mediodía serían almuerzos o las dos alternativas juntas".

En verdad, no hay muchas definiciones. Pero lo cierto es que la incorporación de La Chiqui a la emisora de Palermo es muy bien recibida para seguir sacando ventajas a su rival, Canal 9, que hasta el mes pasado ostentaba el tercer puesto en las mediciones. Pero se quedó mucho en el camino y si se comparan las proyecciones en función de los estrenos de cada canal, tiene más posibilidades América de seguir desmarcándose. Conservar su tercer lugar, es la obsesión de América.